– Trist bruk av kraftfullt virkemiddel

AKADEMIA I MEDIA: – Generelt vil jeg si dette er ganske trist bruk av et så kraftfullt virkemiddel som bilder er, sier Kjell Terje Ringdal. Jevnt over er han ikke imponert.

Ringdal skapte i fjor sommer rabalder og opphetet debatt i landets medier, da han i sin håndbok Kunsten å overbevise skrev at Erna Solbergs vekt hadde betydning for oppslutningen hennes.

Universitas har bedt kommunikasjonsnestoren ta for seg pressebildene til rektorene for Universitetet i Oslo (UiO), Handelshøyskolen BI, Kunsthøgskolen i Oslo (KHiO) og Norges Musikkhøgskole (NMH). Antagelsen bak er at måten rektorene velger å fremstille seg på har ringvirkninger for institusjonen – dens rykte og selvoppfattelse, og i sin tur hvordan en grad fra de respektive lærestedene ser ut på studentenes CV-er.

Ringdal er klar på hva som har manglet i arbeidet med rektorenes pressebilder.

– Man kunne ha brukt dette mediet langt mer aktivt og planmessig for å formidle verdier og kvaliteter ved lærestedene.

Reaksjonene fra rektorenes hold spenner fra glede til harme.

– Bildeanalyser er alltid morsomt, men Ringdal burde kanskje bekymre seg mer over muligheten for at han skjemmer kommunikasjonsfaget ved å kalle økonomi gørr, sier kommunikasjonsrådgiver ved BI, Janne Log.

Ledelsen ved UiO vil ikke kommentere saken overfor Universitas, men sier at de tar innspillene til etterretning. Det samme gjør musikkhøgskolerektor Eirik Birkeland.

Cecilie Broch Knudsen fra Kunsthøgskolen takker på sin side Ringdal for rådet, og lover å jobbe bedre med å fremheve institusjonen sin neste gang hun skal ta pressebilder.

– Forøvrig har jeg intet imot å bli assosiert med egenskaper som pasjon og varme. Og rødt – ja, det er livslysten, det!