Rapper, influenser og professor på Vixen:
– Det må jo bli noe drama

– Er dere det? Jeg er ikke bare litt fan, jeg er kjempefan av ham!

Slik reagerer influenser og samfunnsdebattant Øyunn Krogh da vi forteller at Universitas er på Vixen Awards for å dekke Magne Flemmen.

Flemmen er professor i sosiologi ved Universitetet i Oslo (UiO). Ved siden av forelesninger og forskningsarbeid lager Flemmen innhold på Instagram og TikTok, der han formidler sosiologiske fenomener og forskning. Flemmens formidling av pensum har hatt stor suksess, og UiO-professoren har i skrivende stund 24.000 følgere på Instagram. 

Dette har ikke gått ubemerket hen, da Flemmen er blitt finalist i kategorien «Årets Kunnskap» på influenserprisen Vixen Awards 2026. Der norsk kjendispresse holder pusten i duellen mellom Tale Torjussen og Anniken Jørgensen i kategorien Årets influenser: Mote, er Flemmen nominert sammen med blant annet vinanmelder Ingvild Tennfjord og kjemiker Alexander H. Sandtorv.

Fra SOS2100 til SOS! RØD LØPER!

Vi møter Flemmen på Harriet Holters hus på Blindern. I dag skal vi være hans plus three til prisutdelingen. Etter første forelesning for semesteret i faget SOS2100: Inequality, class and stratification, har Flemmen skiftet til festantrekk for kvelden på kontoret sitt. Med noe høye skuldre er sosiologen usikker på hva han skal forvente av kvelden.

– Jeg har ikke noe særlig forhold til disse greiene her. Jeg har aldri sett noen overføring av Vixen før, og inntil nylig trodde jeg ikke slikt innhold som jeg lager var aktuelt for nominasjon en gang. Forventningene er nok at jeg skal stå og være litt til overs og ikke vite hvor jeg skal gjøre av meg, sier Flemmen. 

– Hva sier fenomenet Vixen Awards om det norske samfunnet anno 2026?

– Man kan skjønne det på ett plan – det er big business for en del folk. Mange influensere tjener mye penger på egen hånd og for store selskaper. Det er litt interessant at de har blendet inn kategorier som ikke er så kommersielle, sånn som «årets kunnskap» og «årets sterke mening». Det gir kanskje utdelingen litt bedre image.

– Synes du influenserbransjen er individualistisk?

– Ja, veldig. Influenserbransjen er en ny gren av markedsføring. Sikkert en mer effektiv en, siden den virker litt mer autentisk og ekte. Fordi man har enkeltpersoner som markedsfører, heller enn et reklamebyrå som gjør det veldig proft og shiny. Det er den ene siden av influensermarkedet, forklarer Flemmen.

Med de sosiologiske brillene på, peker professoren på en vesentlig forskjell mellom et influensersynspunkt på samfunnet og et sosiologisk et. 

– Innholdet og formen er også veldig individfokusert. Det handler ofte om selvoptimalisering og «bli en sterkere, friskere, bedre og mer psykisk tilpass versjon av deg selv». Sosiologi-innhold er jo egentlig ganske motsatt av det. I stedet for «du kan skjerpe deg»-mantraet, fokuserer jo sosiologi mye mer på omstendigheter, kontekst… Ting man ikke kan noe særlig for.

Pierre Bourdieu og influenserbransjen på T-banen

Klokken nærmer seg 17.30, og vi må rekke T-banen til Oslo Plaza der Vixen avholdes. På T-banen benytter vi anledningen til å få litt faglige perspektiver på influenserbransjen. I den franske sosiologen Pierre Bourdieus ånd spør vi Flemmen hvilke typer kapital han mener influenserne spiller på.

– Nei, hva skal man si. Jeg vet ikke helt om jeg liker uttrykket, men det er nok en del som spiller på såkalt skjønnhetskapital. Det er jo en liten gjeng som også spiller på kulturell kapital. Kunnskapsinfluensere som Alexander Sandtorv spiller åpenbart på kunnskap. Ingvild Tennfjord gjør det også. Å ha peiling på vin vitner nok om kulturell kapital, kanskje også litt om økonomisk kapital, ler Flemmen og fortsetter:

– Det er nok mange av dem som oppnår økonomisk kapital av virket deres. 

– Hvilke influensere kjenner du til? Har du noen favorittinfluensere?

– Jeg liker Øyunn Krogh, hun er kul. Hun er jo nominert til hovedkategorien (Årets influenser). Hun må være en av sjefsinfluenserne. Hun er flink på mange forskjellige fronter. Jeg likte godt podkasten hun hadde i forkant av valget, og var veldig imponert over hvordan hun snakket med forskjellige kjendiser som ikke visste hva de skulle stemme. Det ble mange kule samtaler og gode dilemmaer hun presenterte. 

Flemmen viser til Kroghs podkast «Hva velger du?». En politisk podkast som kom i forkant av Stortingsvalget 2025. I kjølvannet av podkasten ble Kroghs nøytralitet satt spørsmålstegn ved, med utgangspunkt i hennes uttalte venstreorienterte politiske ståsted. Kritikken grunner også i at Valgdirektoratet finansierte podkasten. Flemmen er uenig i kritikken.

– Nei, jeg synes hun var ryddig!

Senere på dagen er Krogh henrykt da vi videreformidler at hun er Flemmens favorittinfluenser.

– Nei? Det er jo helt sykt. Jeg får frysninger. Jeg synes han er utrolig flink til å dele informasjon. Jeg tror det er noe med den rapkarrieren. Han vet hvordan han får sagt det, enkelt og greit. Det er skikkelig inspirerende, sier Krogh.

– Jeg taper faktisk penger på dette

T-banen er fremme ved Jernbanetorget, og vi spankulerer med Flemmen mot prisutdelingen. Som Krogh nevner, er Flemmen tidligere rapartist under navnet «Definite». Flemmen var en kjent skikkelse innenfor battle-rap og har blant annet jobbet sammen med rapperne Apollo og Jester. Flemmen ler når vi spør hvilket liv som er mest glamorøst av rapper-livet og influenser-livet.

– For meg er influenserlivet mye mindre glamorøst. For mange andre influensere er livet mye mer glamorøst enn min musikerkarriere var. Mindre for meg, mer for de andre. Tror jeg da, sier Flemmen.

Vi begynner å nærme oss inngangen på Oslo Plaza, og Flemmen er usikker på vinnersjansene sine. I tillegg til tidligere nevnte Tennfjord og Sandtorv er Flemmens konkurrenter begravelsesagent Tor-Håkon Gabriel Håvardsen og arbeidslivsinfluenser Fredrik Fornes.

– Jeg har ingen anelse om jeg kommer til å vinne. Jeg aner ikke hva juryen vektlegger. Jeg føler meg veldig amatør sammenlignet med de andre nominerte. Jeg tjener ingen penger på innholdsproduksjonen, jeg taper faktisk penger på dette. Jeg må betale abonnement på CapCut og betale for KI-tjenesten som tekster videoene mine. Mange av de andre lever av dette, det gjør ikke jeg, sier Flemmen.

– Jeg tenkte ikke over at jeg måtte forberede en takketale om jeg vinner. Det kan jo hende. Det blir hard konkurranse. Jeg er jo den minste av de som er nominert da, målt i visninger og følgere, legger Flemmen til.

Også til selve kvelden er Flemmen usikker på utfallet.

– Jeg føler stemningen kan gå alle veier i kveld, sier Flemmen.

– Tror du det blir noe drama i kveld?

– Sikkert. Det må jo nesten bli noe drama. Jeg er ikke nok inni miljøet til å skjønne hvilke konflikter som er latente og ligger og brygger, sier Flemmen idet vi går inn på selve prisutdelingen.

– Jeg er glad dere er med meg i dag, sier Flemmen.

Rommet med mest makt?

Inne på Oslo Plaza går Flemmen beskjedent til side og baner vei for alle influensere som stiller seg i kø for å gå på rød løper. I en kø som virker som den strekker seg ned til Oslo S, er mindre og større offentlige profiler klar for sine five seconds of fame. I stedet for å eksponere seg for Rød Løper og annen kjendispresse, finner Flemmen seg et bord med kollegaer fra tidsskriftet sosiologen.no. 

Etter det som føles som en evighet av mingling, produktplassering og merch, og et folkehav som minner om Times Square, er det duket for selve prisutdelingen. På et bord helt fremme ved scenen blir Flemmen plassert som finalisten han er.

– Hvordan har kvelden vært så langt?

– Den har egentlig vært som forventet. Mange som vil bli tatt bilde av, spesielt sammen med de riktige folkene. Det har jeg havnet litt på siden av, litt som forventet. Jeg er også litt lettet, for jeg vet ikke hvem så mange er. Da er det litt lettere å stå på sidelinjen, sier Flemmen. 

– Jeg tror ikke de fleste vet hvem jeg er heller. Da er det litt gjensidig ignoranse, legger Flemmen til. 

Professoren er litt usikker på om Vixen gir mersmak, men holder seg forsiktig optimistisk: 

– Kvelden er ennå ung. 

Med musikk i bakgrunnen som ligner Unity Arena-nivå i desibel, venter man i spenning på at konferansierene og radiovertene fra NRJ Marte Bratberg og Niklas Baarli skal sparke det hele i gang. 

– Er vi det rommet i Norge med mest makt nå, eller? spør Baarli. 

Alle statsråder, Nobelkomitémøter og stortingshøringer kan gå og legge seg. Vi er hos Norges ypperste elite. Vixens offisielle prisutdeling for 2026 er offisielt i gang.

Imma let you finish, Ingvild

Konferansierene vitser blant annet om influenser Sebastian Solbergs brudd, kaller aktivist Elias Omberg for «Jordan Peterson fra Temu» og påpeker at influenser Trygve Bennetsen har «runnet TV2».

«Raske briller», Nico&Vinz og Britney Spears runger over anlegget. Ulike influensere entrer scenen for å dele ut priser til andre influensere: Norges maktelite.

– Dette var det siste jeg hadde trodd skulle skje i kveld, sier kveldens første prisvinner, Tale Torjussen, i kategorien Årets influenser: Mote. At én av de fem nominerte vant, kunne ikke en gang Lilli Bendris spå før kvelden.

Like sjokkert er venninnen Leah Behn, som vant i kategorien Årets skjønnhetsinfluenser:

– Herregud. Oi. Dette var ikke forventet i det hele tatt.

Sannhetens time er kommet. Årets influenser: Kunnskap. Spenningen bygges opp idet Ingvild Tennfjord annonseres som vinneren. Sjampanjen sprettes fra scenen til ellevill jubel. På vårt bord, som foruten Universitas består av gjengen fra sosiologen.no, er stemningen preget av skuffelse. Vi venter på et Kanye West-øyeblikk som på VMA i 2009 – «Imma let you finish, Ingvild».

Det får vi ikke.

Sterkeste står igjen til slutt

Etter prisutdelingen er over, møter vi en tilsynelatende blid Flemmen, til tross for at konkurrenten Tennfjord denne gangen stakk av med seieren. Professoren er lettet over at han ikke trengte å holde takketale.

– Jeg fikk et glass sjampis av vinneren, så jeg er fornøyd. Det har vært en opplevelse. Et slags feltarbeid, sier Flemmen.

– Det minner litt om å være på et gigantisk 80-årslag, der man sitter ved bordet dritlenge og hører på uendelig mange taler, beskriver Flemmen.

– Har du fått noen nye venner i dag?

– Jeg har snakket litt med Wasim Zahid, men han har jeg meldt litt med tidligere. Og jeg fikk snakket litt med Øyunn Krogh, som var hyggelig, sier Flemmen.

Etter at alle Universitas' utsendte journalister måtte kaste inn håndkleet, var det én som ble igjen på etterfesten: sosiologiprofessor Magne Flemmen.

– Du selger folk følelsen av å forstå noe

Grisefest: – Vi tar den veldig på alvor, men vet at det er tull

Hip hop inntar Blindern