Medier
Vil gjøre nyanser sexy igjen
Demo har sett seg lei av clickbait og sensasjonsnyheter. Nå skal de utfordre de etablerte mediene.
Du har kanskje sett dem på sosiale medier. De sier de skal være et alternativ til andre etablerte medier, gå «i dybden på det som betyr noe» og «hjelpe deg å forstå hvordan verden henger sammen» uten «støy og sensasjonsoverskrifter». Demo trengte 5000 medlemmer innen 12. februar for å stable et «annerledes nyhetsmedium» på beina. Nå er dommen klar: Demo blir noe av.
Ingrid Tinmannsvik (34) er en av tre medstiftere av Demo og skal inn i rollen som ansvarlig redaktør. Hun sa opp jobben i NRK for å gi Demo et liv.
Budsjettert av folket
– Det så ganske mørkt ut to uker før fristen.
Den ferske redaktøren forteller at de ikke fikk så mange medlemmer daglig som de hadde håpet på. Siste uken hadde de annonser i papiravisene, og tydeliggjorde at de trengte hjelp av alle som fulgte med på dem.
– Og det funka, forteller Tinmannsvik med et stort smil.
Demo har blitt kjent for sin folkefinansiering. For å bli medlem og få tilgang til innholdet betaler man 1900 kroner i året. Er man student kan man få det for 650 og ved dårlig råd 400 kroner.
– Grunnen til at vi kaller dem medlemmer er at vi ikke ser på folk som passive abonnenter som vi bare snakker til, forteller Tinmannsvik.
– Vi ønsker å invitere dem til å være med og forme Demo, gjerne være med å utforme journalistikken vår.
Hun forteller at Demo kommer blant annet til å invitere medlemmene sine på ulike arrangementer og åpne redaksjonsmøter med formål om å bygge fellesskap i en verden «hvor vi trenger det som mest».
Medienes oppgave
Det første Tinmannsvik og hennes kolleger gjorde var å reise rundt over hele Norge og snakke med folk. De fikk inn 4000 digitale innspill som ledet dem mot en retning som de til slutt fikk bekreftet at var riktig vei for dem.
– Nå hadde mange tusen folk snakket og delt frustrasjoner med oss som de hadde til felles og de ønsket seg noe nytt. Like før jul bestemte vi oss for å starte en folkefinansiering for å gjøre noe med dette, forteller Tinmannsvik.
Tall fra Statistisk Sentralbyrå (SSB) viser at nordmennes tillit til media har sunket fra 2022 til 2025, hvor gjennomsnittlig tillitsskår har gått ned fra 6,5 i 2022 til 6,2 i 2025.
Mange er så overveldet av informasjonstrømmene at de får lyst til å logge av
– Mange er så overveldet av informasjonsstrømmen at de får lyst til å logge av. Det er jo et demokratisk problem. Tempoet går for fort. Det er også altfor mange uklare overskrifter.
Ifølge Tinmannsvik forteller at mange opplever trykket som stort, og at de trenger hjelp til å sile ut hva som er viktig og uviktig.
– Det er jo primært medienes oppgave. Vi skal hjelpe med å forstå verden. Der svikter vi i media litt når folk blir så overveldet at de har lyst til å ta avstand, mener hun.
Viktigheten av nyanser
Tinmannsvik snakker engasjert om å få frem flere nyanser. I dag er man gode på å peke på alt som ikke fungerer, men ikke så gode på å diskutere hva vi skal gjøre med de store utfordringene, mener hun.
– Det er så mye spissede budskap, mange har fortalt at de opplever at mediene dyrker konfliktene mer enn vi belyser dem. Vi skal starte med å peke på det som ikke funker i samfunnet vårt, men vi skal ikke være med og forsterke konfliktene. Vi skal gjøre nyanser sexy igjen!
Demo skal blant annet satse på dyptgående artikler.
– Dere er ikke bekymret for at folks oppmerksomhet ikke strekker til?
– Du kan alltid velge om du vil lytte eller lese, svarer Tinnmansvik og forklarer at medlemmene også kan lytte til sakene, som journalisten selv leser opp.
Demos første medlem
Universitas møter en av Demos medlemmer, rettere sagt deres aller første. Adrian Hellevik (19) studerer utøvende musikk på Norges musikkhøyskole og kan smukke seg med tittelen «Demos første grunnleggende medlem».
– Jeg kom over prosjektet tidlig i prosessen og synes det virket interessant. Jeg meldte meg på nyhetsbrevet deres og en stund senere fikk jeg en mail der det stod «Hvem blir vårt aller første medlem?!»
Hellevik betalte rundt 700 kroner for et årsmedlemskap, noe som ifølge han selv var verdt det. Musikkstudenten nevner at han for eksempel betalte rundt 150 kroner i måneden for Bergens Tidende-abonnement.
– Demo er mye billigere, sier studenten.
«Stjeler klærne til små, uavhengige medier»
Nyhetsmediet har også tiltrukket seg noen kritiske røster. Redaktør i Filter Nyheter Harald Klungtvedt skrev blant annet i et Facebook-innlegg 23. januar at det kan virke som at Demo «stjeler klærne til små, uavhengige medier og mediegründere som tar reell risiko». Både Klassekampen og Morgenbladet påpeker at nyhetsmediet er 92,5 prosent eid av danske Zetland som igjen er eid av Nordens største mediekonsern Bonnier. Samtidig markedsfører de seg som hjemlige gründere som tar høy risiko, skriver Klungtvedt.
Tinmannsvik er uenig i kritikken.
– Jeg syns premisset er litt rart. Alle som kjenner bransjen, vet også at medier har eiere. Det gjelder jo også Filter Nyheter, som jeg har veldig stor respekt for. Samme med Morgenbladet og Klassekampen. Vår avtale med våre fremtidige lesere var at det her kun skjer hvis vi får med oss 5000 mennesker eller mer.
Hun forteller videre at de kun har fått et lån fra Zetland som de betaler tilbake når de er fullfinansiert av betalende medlemmer. Bonnier får de ikke noe penger fra.
Da prosjektet var i startfasen, inngikk Tinmannsvik og de to andre grunnleggerne en avtale med Zetland. De ville ikke gå videre med prosjektet om det ikke var en stor interesse i befolkningen. Fikk de ikke 5000 medlemmer ville hun stå uten jobb.
– Jeg er enig at vi kunne vært tydeligere i noen sammenhenger, vedgår Tinmannsvik og legger til:
– Vi har alltid vært veldig stolte av tilknytningen vi har med Zetland.
Et medielandskap preget av sjokk og sensasjon
Demos første medlem Hellevik har høye forventninger til nyhetsmediet.
– Det er så mange store og kompliserte saker om dagen som jeg opplever får et kommersielt fokus med virkemidler som sjokk og sensasjoner. Det er fint at mediene belyser disse sakene, men jeg savner lange, dyptgående som får frem alle nyanser og perspektiver.
– Og det tror du Demo kan få til?
– Ja, svarer han kontant og utdyper:
Jeg har tillit til norske medier, men jeg synes det ofte blir litt for innholdsfattig
– Jeg har tillit til norske medier, men jeg synes det ofte blir litt for innholdsfattig. Hvis man leser medier litt sporadisk får man ikke et godt overblikk. Forhåpentligvis kan Demo gi oss lesere det.
Demos redaktør Tinmansvik forteller at de satser på å få trykket sine første artikler til sommeren. Avslutningsvis har hun noen råd til studenter og unge i møte med medieverden.
– Skap deg en mediediett som funker for deg. Vær ærlig og gi tilbakemeldinger til mediene når man har muligheten til det, så skal vi gjøre vårt beste for å lytte til det. Mediebransjen er jo noe desperate etter å nå unge, og vi er villige til å gjøre store justeringer for å også tilpasse oss det folk vil ha.
