Vender rumpa til rekruttering

Mens mange av de store universitetene bruker flere millioner kroner hvert år for å lokke til seg studenter (se faktaboks), slipper Norges veterinærhøgskole (NVH) nesten gratis unna. Likevel hadde de i år elleve førstevalgssøkere til hver studieplass – flest av samtlige skoler i Norge.

Skolen bruker noe midler på informasjon på nettsidene, åpen dag og studiebrosjyrer, men dette er så lite at det ikke utgjør en egen post i budsjettet.

– Vi bruker lite penger på rekruttering, blant annet fordi vi ikke er til stede på utdanningsmesser, forteller rektor Yngvild Wasteson.

Drømmer om dyr

I fjøset til skolens produksjonsdyrklinikk har Inger Pedersen det som kalven på setra, og klemmer villig vekk på kyr og geiter.

– Alle her har vel drømt om å bli dyrleger fra de var små, sier hun om hvorfor hun studerer på NVH.

Pedersen forteller at hun vurderte å søke seg til utlandet, men endte opp med Norge – og da var NVH det eneste alternativet.

Wasteson tror mange av studentene deres har det som Pedersen, og at det derfor ikke er nødvendig med store utgifter til markedsføring og rekruttering.

– Det er mange som er opptatt av og som vil jobbe med dyr. Kjæledyrene betyr mye for mange, og mange er også opptatt av den globale matsikkerhetsproblematikken, bedyrer rektoren.

Bæærekraftig rekruttering

NVH er alene i Norge om å ha veterinær- og dyrepleierutdanning, som også er de eneste utdanningene de tilbyr. Det er mye av grunnen til de gode søkertallene, mener Wasteson.

– Vil ungdom bli veterinær eller dyrepleier og studere i Norge, så er det hit de skal, sier hun. Jeg tror det er viktig å tydeliggjøre hva man har mulighet til å bli, og det er veldig enkelt hos oss, sier hun.

Rektoren tror den tydeliggjøringen kan være vanskeligere for større breddeuniversiteter som tilbyr mange forskjellige utdanninger. De kan derfor ha større vanskeligheter med å formidle til potensielle søkere hva hver enkelt utdanning gir av jobbmuligheter.

NTNU på toppen

Ved Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet (NTNU) i Trondheim budsjetterte de i år med 9,2 millioner kroner til rekruttering av nye studenter. Disse pengene går til blant annet skolebesøk og utdanningsmesser, markedsføring og rådgivere.

Studiesjef ved NTNU, Inge Fottland, trekker fram konkurransen om blant annet realfagsstudentene som grunn til det høye rekrutteringsbudsjettet.

– Vi er godt fornøyde med de søkerne vi har, men det nytter ikke å sitte rolig, med internasjonal og nasjonal konkurranse om å få tak i de beste studentene. Derfor setter vi inn bedre og mer ressurser og krefter på det, sier Fottland.

– Dere har et rekrutteringsbudsjett på ni millioner kroner i 2013. Gir det flere og bedre studenter?

– Ja, vi har helt opplagt fått flere og bedre søkere. Det er det ingen tvil om, sier studiesjefen.

Ønsker de beste

Høgskolen i Oslo og Akershus (HiOA) bruker i år 5,2 millioner kroner på å rekruttere studenter.

Kommunikasjonsdirektør Anne Christel Johnsgaard mener pengene kommer godt med, og viser til at de i år har hatt en økning i antall kvalifiserte søkere, og at flere nå vet om hvilke studieprogrammer de tilbyr.

– Vi ønsker de beste søkerne til de viktigste utdanningene. Da må vi synliggjøre studietilbudet, sier hun.

Under en halv prosent av HiOAs totale budsjett går til markedsføring.